Akcja nastawiona jest na podniesienie świadomości społecznej o roli i znaczeniu pszczół. Kampania skierowana jest do osób stosujących środki ochrony roślin, szczególnie rolników i sadowników. Założeniem akcji jest uświadamianie zagrożeń oraz wypracowanie dobrych, partnerskich relacji między rolnikami a pszczelarzami.